9月4日，湖南省政協(xié)召開全省政協(xié)宣傳工作會議。

全省政協(xié)宣傳工作會議上，來自人民日報社湖南分社、新華社湖南分社、紅網(wǎng)等12家單位相關(guān)負(fù)責(zé)人作大會交流發(fā)言。

紅網(wǎng)時刻9月4日訊（記者 王詩穎）9月4日，湖南省政協(xié)召開全省政協(xié)宣傳工作會議，圍繞“認(rèn)真貫徹落實(shí)全國宣傳思想工作會議精神，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時代政協(xié)宣傳工作”，人民日報社湖南分社、新華社湖南分社、紅網(wǎng)、長沙市政協(xié)等12家單位相關(guān)負(fù)責(zé)人作大會交流發(fā)言。

新媒體時代，政協(xié)報道應(yīng)真正通達(dá)受眾

新華社湖南分社記者張玉潔表示，作為國家通訊社，新華社始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向。

在當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主渠道，新媒體的迅猛發(fā)展，也使得信息傳播格局發(fā)生了巨大的變化，要讓湖南政協(xié)的新聞報道真正通達(dá)受眾，首先必須堅(jiān)持內(nèi)容為本，主動設(shè)置報道議題。在“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時代，提升新聞輿論引導(dǎo)力是主流媒體的重要職責(zé)所在，只有主動設(shè)置議題，才能更好地用讀者愛看、愛轉(zhuǎn)、愛點(diǎn)贊的方式，講好湖南政協(xié)故事。

其次，把握新媒體用戶需求，用高度互動式的融媒體產(chǎn)品來呈現(xiàn)新聞報道，提高傳播效果，在這點(diǎn)上，“政協(xié)云”平臺本身就起到了一個很好的示范作用，拉近了委員和老百姓之間的距離。但政協(xié)云的傳播范圍有限，需要媒體來“推波助瀾”，網(wǎng)絡(luò)傳播要做到圖、文、視頻“三位一體”，綜合運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，奏響融合報道的“交響樂”。

優(yōu)秀的政協(xié)內(nèi)容是紙媒人長期深耕的領(lǐng)域

人民政協(xié)報湖南站站長劉洋在發(fā)言中表示，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)面前，無論是速度還是信息容量都是報紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的，但無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對于新聞人來說都是媒體工具，新聞的本質(zhì)沒有變。在內(nèi)容為王的時代，有社會責(zé)任感、有深入采訪能力、有深入分析能力和優(yōu)秀寫作能力的媒體人，將是傳媒行業(yè)的核心競爭力。

報紙辦得好不好，關(guān)乎政協(xié)工作的話語影響力大不大。劉洋認(rèn)為，要通過中央主要媒體多渠道多方位宣傳湖南政協(xié)好聲音，建議制定聯(lián)系中央主要媒體機(jī)制；同時，建議制定全省政協(xié)機(jī)關(guān)宣傳工作獎勵機(jī)制，激發(fā)機(jī)關(guān)干部特別是年輕干部與媒體聯(lián)系互動、共同做好人民政協(xié)宣傳工作的動力。

用好互聯(lián)網(wǎng)思維 畫出“云”“網(wǎng)”協(xié)作同心圓

湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯賀弘聯(lián)介紹，去年以來，紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)進(jìn)一步提高政治站位，強(qiáng)化“四個意識”，凸顯服務(wù)職能，不斷創(chuàng)新政協(xié)宣傳方式、拓展傳播渠道、增強(qiáng)互動引導(dǎo)。

除了創(chuàng)新跟進(jìn)政協(xié)履職外，在去年政協(xié)宣傳工作中，進(jìn)一步創(chuàng)新傳播方式、創(chuàng)新對話訪談、創(chuàng)新直播引領(lǐng)。在宣傳報道上借助文字、視頻、H5、VR等多種形式，鮮活展示政協(xié)委員履職風(fēng)采，傳遞政協(xié)委員的聲音。去年6月，省政協(xié)與紅網(wǎng)共同推出《政協(xié)主席走進(jìn)紅網(wǎng)》八期系列訪談節(jié)目，系列訪談前后，紅網(wǎng)矩陣的全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過4600多萬人次，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

另外，今年，省政協(xié)“洞庭湖生態(tài)環(huán)境治理推進(jìn)落實(shí)情況”的專題協(xié)商會繼續(xù)沿用“1＋X”的直播形式，由紅網(wǎng)擔(dān)當(dāng)主播平臺，紅網(wǎng)直播總點(diǎn)擊量超200萬。這一有效聚力傳播模式，讓政協(xié)履職真正“飛入尋常百姓家”。

去年6月以來，紅網(wǎng)、時刻新聞與湖南政協(xié)云APP展開初步合作，倍受關(guān)注的政協(xié)云上線后，“云寶寶”作為政協(xié)的代名詞走紅三湘、唱響全國，極大拓展了政協(xié)履職的時代內(nèi)涵，開創(chuàng)了畫好最美同心圓最大外延的全新路徑。

賀弘聯(lián)表示，希望能夠?qū)⒓t網(wǎng)集團(tuán)網(wǎng)上群眾工作平臺與政協(xié)云民情通道聯(lián)動起來，開通“微協(xié)商”“政協(xié)委員群眾工作室”等品牌欄目，打通與各個職能部門的網(wǎng)絡(luò)問政渠道，讓政協(xié)云上的微建議“件件有回復(fù)”；利用好紅網(wǎng)集團(tuán)矩陣化、集群化傳播優(yōu)勢，以政協(xié)云的名義入駐紅網(wǎng)、時刻新聞客戶端，打造理念、內(nèi)容、形式全方位創(chuàng)新的“政協(xié)云”頻道；同時，繼續(xù)與湘聲報、文史博覽等平臺深度協(xié)作，組建紅網(wǎng)政協(xié)云頻道的“中央廚房”，緊緊圍繞政協(xié)核心工作，推出系列融媒體產(chǎn)品和系列深度報道，形成更大的輿論磁場，更好地引領(lǐng)網(wǎng)上輿論。

讓互聯(lián)網(wǎng)成為推動政協(xié)宣傳工作的最大增量

騰訊·大湘網(wǎng)總編輯肖世鋒在發(fā)言中表示，作為一家以技術(shù)見長的網(wǎng)絡(luò)媒體，騰訊·大湘網(wǎng)始終在思考，如何通過對互聯(lián)網(wǎng)的把握和運(yùn)用，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量稱為推動政協(xié)宣傳工作的最大增量。

肖世鋒提出，首先要搶奪用戶，創(chuàng)新形式，吸引年輕用戶的關(guān)注和傳播，如今很大一部分成年網(wǎng)民，學(xué)歷在大專以下，這些數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，意味著政協(xié)新聞報道需要更為輕松明快、通俗易懂，才能吸引年輕用戶的關(guān)注和傳播。

其次，要搶占平臺，借重騰訊渠道，推動公共政務(wù)參與和服務(wù)。目前在線政務(wù)服務(wù)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4．7億，應(yīng)該借重騰訊渠道，推動公眾通過QQ、微信等便捷方式參與民主協(xié)商、民意征集和民情互動，而不僅將其作為民聲表達(dá)通道。

另外，要搶先布局，發(fā)力短視頻，適應(yīng)資訊視頻化的媒體生態(tài)。目前短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5．94億，短視頻領(lǐng)域總播放量以平均每月近10％的速度爆炸性增長，資訊傳播從圖文升級到視頻形式已成為必然趨勢。建議湖南能搶先布局，制定優(yōu)惠政策，鼓勵和支持國內(nèi)短視頻媒體創(chuàng)業(yè)、入駐，為更好地做好政協(xié)宣傳報道敘事聚力。

融合傳播新語境 打造政協(xié)新聞宣傳品牌

湖南廣播電視臺經(jīng)視頻道總監(jiān)陳楊在發(fā)言中表示，湖南經(jīng)視作為黨媒和省級主流新聞宣傳平臺，多年來，經(jīng)視頻道的政協(xié)新聞宣傳逐漸走出了一條有特色的路子。

省政協(xié)信息化變革最直接的成果就是政協(xié)云的上線，使得政協(xié)履職方式發(fā)生了革命性變化，建議隨時提，委員無處不在，“微建議、微協(xié)商、微監(jiān)督”成為了一套高效完整的履職閉環(huán)。隨之而來，倒逼之下省政協(xié)各項(xiàng)事業(yè)以信息化為標(biāo)準(zhǔn)紛紛進(jìn)行變革。

媒體融合傳播的大趨勢下，要進(jìn)一做強(qiáng)做優(yōu)政協(xié)新聞宣傳，陳楊認(rèn)為，要進(jìn)一步優(yōu)化新語境下的表達(dá)。首先加大政協(xié)云的開放。政協(xié)云目前的評論、二次傳播還沒有足夠強(qiáng)大。只有普通公眾的廣泛參與，才能實(shí)現(xiàn)傳播的全覆蓋。

同時，可優(yōu)化移動互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。加強(qiáng)直播互動性，可根據(jù)具體活動內(nèi)容，開通政協(xié)委員在線回答網(wǎng)友提問。重大宣傳報道，在符合相關(guān)規(guī)定的情況下，可以策劃拍攝短視頻，在短視頻平臺上進(jìn)行傳播。而隨著省政協(xié)信息化的進(jìn)一步推進(jìn)，政協(xié)云發(fā)展的需要，以及湖南經(jīng)視融媒體改革的發(fā)展，省政協(xié)的委員履職、特色工作等方面，可以進(jìn)一步拓寬和加深對接，圍繞委員值班室、微建議等版塊，利用政協(xié)云與經(jīng)視頻道融媒體系統(tǒng)的多屏合作，探討更多的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，打造一些有影響力的履職品牌。

扎實(shí)做好政協(xié)宣傳工作 全方位立體發(fā)聲

長沙市政協(xié)副主席袁志恒表示，近年來，長沙市政協(xié)通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、新媒體等媒介向社會各界全面反映展示長沙政協(xié)履職情況和政協(xié)委員履職風(fēng)采。在宣傳工作方面，始終堅(jiān)持平臺多點(diǎn)發(fā)生，目前，長沙市政協(xié)工作在宣傳形式上有“文字”、有“圖像”、有“聲音”、有“網(wǎng)絡(luò)”，形成了多點(diǎn)發(fā)聲的宣傳格局。

政協(xié)云的建設(shè)、推廣、使用，給做好政協(xié)系統(tǒng)的宣傳工作插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，使政協(xié)宣傳更及時更通暢更生動。2017年，長沙政協(xié)完成了“智慧委員工作室”試點(diǎn)任務(wù)，今年以來，按照“一個打通、五大應(yīng)用”的基本建設(shè)思路，穩(wěn)步推進(jìn)信息化平臺建設(shè)，目前“微建議”辦理平臺已運(yùn)行使用，其他五大信息平臺建設(shè)正有序展開。

袁志恒表示，下一步，長沙政協(xié)將進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)思考和整體規(guī)劃；進(jìn)一步建立健全管理機(jī)制；進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè)；進(jìn)一步發(fā)揮各宣傳平臺品牌效應(yīng)，結(jié)合政協(xié)云建設(shè)和長沙政協(xié)信息化平臺建設(shè)的實(shí)際，對現(xiàn)有宣傳平臺進(jìn)行宣傳功能區(qū)劃，不斷完善平臺設(shè)計(jì)，發(fā)揮各平臺的優(yōu)勢和特點(diǎn)，打造平臺品牌。綜合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體和新媒體，對政協(xié)工作進(jìn)行全方位、多角度、立體式融合報道，把新聞宣傳與政協(xié)履職有機(jī)結(jié)合，通過政協(xié)云和信息化的運(yùn)用，更好地提升政協(xié)宣傳工作的實(shí)效。