中國(guó)網(wǎng)北京3月11日訊（記者 秦金月）說(shuō)起全國(guó)政協(xié)委員、北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)張其成，他更為人熟知的身份是出生于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“張一帖”醫(yī)學(xué)世家，我國(guó)首屆“國(guó)醫(yī)大師”李濟(jì)仁、國(guó)家級(jí)“非遺”傳承人張舜華的長(zhǎng)子。事實(shí)上，張其成本人也在中醫(yī)藥文化研究方面成就斐然。

全國(guó)政協(xié)委員、北京中醫(yī)藥大學(xué)國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)張其成（資料圖）

在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，張其成帶來(lái)了《關(guān)于建立國(guó)家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺(tái)的提案》。

他認(rèn)為，中醫(yī)藥是最能代表中國(guó)國(guó)家形象的文化符號(hào)，是國(guó)家文化軟實(shí)力和醫(yī)藥硬實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是增強(qiáng)文化自信、助推中華文化偉大復(fù)興的強(qiáng)大動(dòng)力。

不過(guò)，中醫(yī)藥文化的大眾傳播卻存在傳播內(nèi)容不規(guī)范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問(wèn)題，導(dǎo)致受眾無(wú)所適從，甚至加深對(duì)中醫(yī)藥的誤解。

2017年12月發(fā)布的《國(guó)家中醫(yī)藥管理局關(guān)于推進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展是將中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、康復(fù)、健康養(yǎng)老、中醫(yī)藥文化、健康旅游等中醫(yī)藥健康服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、便捷化、共享化、精準(zhǔn)化、智能化的中醫(yī)藥健康服務(wù)，對(duì)推進(jìn)中醫(yī)藥供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)中醫(yī)藥傳承發(fā)展，建設(shè)健康中國(guó)具有重要意義。

基于此，張其成提出了四方面的建議：

一是建立“國(guó)家中醫(yī)藥文化傳播中心”。在國(guó)家中醫(yī)藥管理局領(lǐng)導(dǎo)下，依托國(guó)家級(jí)科研院所或高校建立國(guó)家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺(tái)。要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。

二是做好中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)全媒體傳播的頂層設(shè)計(jì)。首先要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上做出規(guī)劃，要與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新成果深度融合，與中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心——國(guó)家人口健康數(shù)據(jù)中心中醫(yī)藥分中心及省級(jí)中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心加強(qiáng)合作，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，發(fā)出中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)的“國(guó)家聲音”。全面提高中醫(yī)藥文化全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

三是打造中醫(yī)藥文化全媒體傳播精品佳作。要開展中醫(yī)藥文化資源的普查，發(fā)掘中醫(yī)藥文化資源，建設(shè)中醫(yī)藥文化素材庫(kù)和信息資源庫(kù)。在此基礎(chǔ)上分類分批打造中醫(yī)藥文化精品，既要打造圖書（包括普通本、精裝本、線裝本）精品，又要打造新媒體精品。要大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，著力發(fā)展數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)開發(fā)一批能傳世、有影響的中醫(yī)藥文化音頻和視頻節(jié)目、電視劇、電影、專題片、動(dòng)漫作品及其他適合移動(dòng)新媒體傳播的中醫(yī)藥文化精品佳作。

四是建設(shè)中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展的復(fù)合型人才隊(duì)伍。中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展需要具備中醫(yī)藥學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)人才，目前此類人才極其缺乏，需要加強(qiáng)培養(yǎng)。建議“國(guó)家中醫(yī)藥文化傳播中心”和有條件的中醫(yī)藥大學(xué)合作創(chuàng)辦“中醫(yī)藥文化傳播”專業(yè)，培育高層次、復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍。同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立人才交流合作機(jī)制，促進(jìn)中醫(yī)藥人才與互聯(lián)網(wǎng)人才雙向流動(dòng)。

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