【編者按】中醫(yī)藥是國家文化軟實(shí)力和醫(yī)藥硬實(shí)力的重要體現(xiàn)，中醫(yī)藥文化該如何搭載全媒體平臺進(jìn)行傳播和弘揚(yáng)？本期為您選編全國政協(xié)委員張其成《關(guān)于建立國家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺》的提案。

全國政協(xié)委員張其成

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

全國政協(xié)委員張其成認(rèn)為，中醫(yī)藥是代表著中國國家形象的文化符號，是國家文化軟實(shí)力和醫(yī)藥硬實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是增強(qiáng)“文化自信”、助推中華文化偉大復(fù)興的強(qiáng)大動力。他建議，建立國家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺，加大對中醫(yī)藥文化的宣傳力度。

【分析】

中醫(yī)藥文化的大眾傳播存在傳播內(nèi)容不規(guī)范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問題，導(dǎo)致受眾無所適從，甚至加深對中醫(yī)藥的誤解。

幾年前一項(xiàng)針對大學(xué)生有關(guān)中醫(yī)藥認(rèn)知情況的調(diào)查表明，非醫(yī)學(xué)專業(yè)的大學(xué)生僅有8.66%的人“了解”中醫(yī)藥。

在了解的途徑中，63.5%的人選擇書籍、雜志、報紙，69.5%的人認(rèn)為政府應(yīng)該每年投入足夠的經(jīng)費(fèi)，加大中醫(yī)藥的宣傳力度。

【建議】

建立“國家中醫(yī)藥文化傳播中心”。在國家中醫(yī)藥管理局領(lǐng)導(dǎo)下，依托國家級科研院所或高校建立國家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺，從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。

做好中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)全媒體傳播的頂層設(shè)計(jì)。首先在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上做出規(guī)劃，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新成果深度融合，與中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心——國家人口健康數(shù)據(jù)中心中醫(yī)藥分中心及省級中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心加強(qiáng)合作，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，發(fā)出中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)的“國家聲音”。全面提高中醫(yī)藥文化全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

打造中醫(yī)藥文化全媒體傳播精品佳作。開展中醫(yī)藥文化資源普查，發(fā)掘資源，建設(shè)中醫(yī)藥文化素材庫和信息資源庫。在此基礎(chǔ)上分類、分批打造中醫(yī)藥文化精品，包括圖書精品和新媒體精品。大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，著力發(fā)展數(shù)字出版、移動多媒體、動漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)開發(fā)一批能傳世、有影響的中醫(yī)藥文化音視頻節(jié)目。

建設(shè)中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展的復(fù)合型人才隊(duì)伍。中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展需要具備中醫(yī)藥學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)等跨學(xué)科知識人才，目前此類人才極其缺乏，需要加強(qiáng)培養(yǎng)。建議“國家中醫(yī)藥文化傳播中心”和有條件的中醫(yī)藥大學(xué)合作創(chuàng)辦“中醫(yī)藥文化傳播”專業(yè)，培育高層次、復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍，同時與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立人才交流合作機(jī)制，促進(jìn)中醫(yī)藥人才與互聯(lián)網(wǎng)人才雙向流動。

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