2016年慈善法正式實施及后續(xù)相關(guān)慈善法律法規(guī)的出臺，標志著我國慈善事業(yè)的發(fā)展邁上新臺階。當前慈善事業(yè)發(fā)展進入“三個新時代”：有法可依的新時代、互聯(lián)網(wǎng)公益的新時代、脫貧攻堅的新時代。

作為傳統(tǒng)官方型的慈善會類別的慈善組織，如何適合新形勢、挖掘新動能，轉(zhuǎn)型跨越成為新時代條件下具有創(chuàng)造性和創(chuàng)新性的現(xiàn)代慈善組織，有三個關(guān)鍵點。

第一個關(guān)鍵點是解放思想,主動邁開步伐，敢想敢干。一是要樹立法治思維。二是樹立危機意識，將爭取政府支持和組織轉(zhuǎn)型相結(jié)合，不能只是坐等靠要資源，“要敢走出去，要能請進來”，轉(zhuǎn)變募捐方式，向市場要資源。三是樹立創(chuàng)新思維，現(xiàn)代慈善事業(yè)需要運用市場化經(jīng)營的理念，培育機構(gòu)文化品牌，打造精品公益項目，進行人才隊伍的打造。

第二個關(guān)鍵點是深挖動能，將優(yōu)勢做大、做強、做優(yōu)。一是繼續(xù)爭取黨委政府的重視。二是開展優(yōu)勢品牌籌款項目，山東16個市慈善會系統(tǒng)每年組織的“慈心一日捐”，每年募集善款在15億~20億元，連續(xù)開展了16年，成為黨政機關(guān)、企事業(yè)單位的愛心日，參與活動的單位和人數(shù)多，是慈善會善款的重要來源，要通過形式多樣的策劃將“慈心一日捐”繼續(xù)開展下去。三是精心培育醫(yī)療品牌項目。四是深挖齊魯文化中的善文化，尋找慈善文化的動力資源，構(gòu)建慈善事業(yè)理論體系。

第三個關(guān)鍵點是補齊短板，引入推動慈善發(fā)展新要素。由簡單粗放式的募助模式轉(zhuǎn)向高質(zhì)量品牌化的募助模式，一是引入信息化的要素，運用新媒體發(fā)展網(wǎng)絡籌款。二是引入市場化的要素，打造具有吸引力的項目，向市場要資源，并以市場和問題為導向開展工作，進行項目立項調(diào)研。三是引入品牌化的要素，進行機構(gòu)品牌設計和推廣，全方面提升機構(gòu)的競爭力建設，加強對慈善項目的品牌設計包裝和傳播。四是引入共享化的要素。山東省慈善總會既是一個省級慈善機構(gòu)，同時也是一個省級慈善平臺和樞紐，要充分發(fā)揮這個優(yōu)勢，就要發(fā)揮慈善會系統(tǒng)的資源網(wǎng)優(yōu)勢，上下聯(lián)動開展工作；同時與共青團、婦聯(lián)等群團組織、與山東社創(chuàng)等民間社會公益機構(gòu)廣泛合作，形成一張組織網(wǎng)、資源網(wǎng)、人才網(wǎng)；此外還要與國內(nèi)大型慈善組織建立合作，不局限于資助型和服務型慈善組織，而是做“混合型”的慈善組織。

（作者系山東省慈善總會項目和志愿服務部部長）