賀蘭山東麓有著國內(nèi)外公認的風(fēng)土優(yōu)勢，已成為中國葡萄酒的重要產(chǎn)區(qū)、明星產(chǎn)區(qū)。為“十四五”期間更好促進葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓寧夏生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，自治區(qū)、銀川市政協(xié)委員聚焦賀蘭山東麓葡萄酒文旅業(yè)態(tài)+，三產(chǎn)融合發(fā)展積極建言獻策。

深耕文化 講好寧夏葡萄酒故事

目前，全區(qū)釀酒葡萄種植面積達55萬畝、占全國四分之一以上，建成酒莊101家、年產(chǎn)葡萄酒1.3億瓶。賀蘭山東麓葡萄酒先后榮獲千項國際大獎、占全國獲獎總數(shù)的60%以上，葡萄酒產(chǎn)業(yè)成為寧夏擴大開放、調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型發(fā)展、促農(nóng)增收的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，近年赴寧外國游客中，超過一半的人是為葡萄酒而來。

在自治區(qū)政協(xié)十一屆四次會議上，民建寧夏區(qū)委會提交《關(guān)于全面推動和促進寧夏賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游融合發(fā)展的提案》指出，建設(shè)文旅融合發(fā)展示范區(qū)大有可為，“但賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在內(nèi)外部融合程度低、葡萄酒旅游文化內(nèi)涵挖掘不深，文化傳播普及不足，企業(yè)盈利能力弱等問題?！?/p>

民建寧夏區(qū)委會相關(guān)負責(zé)人言辭懇切，“要做大做強葡萄酒文化旅游，就要有扎根本地的深厚自然生態(tài)文化、歷史人文文化、社會文化、精神文化等，通常需要有品牌故事、獨特個性及配套服務(wù)來體現(xiàn)。而目前多數(shù)新建酒莊缺乏文化的積淀和挖掘。部分酒莊憑借其國際獲獎酒品牌的釀造工藝、品種價值、種植文化來進行文化傳播，但受眾有限，針對大眾游客的葡萄酒文化知識普及并未受到重視和實踐?！?/p>

提案指出，應(yīng)重構(gòu)賀蘭山東麓文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，把文化旅游快速投入到葡萄酒等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，通過制定葡萄酒旅游標(biāo)準(zhǔn)、加強賀蘭山東麓旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入實施賀蘭山東麓休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游改造提升工程，充分挖掘農(nóng)業(yè)生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗、康體養(yǎng)生等多重功能和多重價值等措施，打造一批旅游酒莊，開發(fā)一批休閑觀光農(nóng)業(yè)精品線路，以需求為核心，以服務(wù)為優(yōu)勢，講好寧夏葡萄酒故事，拉動最終消費，促進賀蘭山東麓一二三產(chǎn)業(yè)共建共享深度融合。

加速轉(zhuǎn)化走好葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路子

為了進一步扶持葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈，打造高質(zhì)量發(fā)展之路，今年，自治區(qū)工商聯(lián)提交《關(guān)于進一步支持我區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的提案》，同樣提到要將文旅產(chǎn)業(yè)融合作為產(chǎn)業(yè)騰飛發(fā)力點。

提案指出，我區(qū)應(yīng)提升賀蘭山東麓葡萄酒地域品牌價值。推進賀蘭山東麓釀酒葡萄種植的資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢加速轉(zhuǎn)化，延長產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，提升葡萄酒產(chǎn)業(yè)附加值，促進葡萄酒產(chǎn)業(yè)與特色農(nóng)業(yè)、文化旅游、酒莊婚慶、種植基地體驗等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

自治區(qū)工商聯(lián)在提案中建議，我區(qū)應(yīng)緊抓建設(shè)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)有利時機，由有關(guān)部門牽頭引導(dǎo)實施、統(tǒng)一規(guī)劃，在賀蘭山東麓110國道沿線釀酒葡萄種植的黃金地段，完善水利、防洪、用電、天然氣等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步減少地下水的使用量，引導(dǎo)鼓勵葡萄酒企業(yè)綜合運用工藝改進、技術(shù)升級、裝備更新等措施，提升葡萄酒產(chǎn)業(yè)水資源綜合利用率。同時，還要準(zhǔn)確把握葡萄酒消費群體，針對主要消費群體精準(zhǔn)實施宣傳推廣、廣告投放，擴大“賀蘭山東麓葡萄酒”地理標(biāo)志影響力。在“市場銷售”這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)上精準(zhǔn)定位，降低政策門檻，從銷售鏈末端給予激勵支持，拓寬寧夏葡萄酒線下營銷渠道的同時，加快實現(xiàn)與電商經(jīng)濟、直播經(jīng)濟、流量經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)新模式融合營銷，加速效益轉(zhuǎn)化，打開多渠道銷售的新路子。

樹立品牌 為“紫色名片”增添含金量

在寧夏，葡萄酒產(chǎn)業(yè)已成為對外交流的一張“紫色名片”。為增加這張名片含金量，銀川市政協(xié)委員馬永明、洪鳳鳴分別提交《加快銀川市葡萄酒旅游發(fā)展的提案》《關(guān)于加快推進賀蘭山東麓葡萄酒走品牌建設(shè)發(fā)展道路的提案》，建議將寧夏打造成具有“國際標(biāo)準(zhǔn)、寧夏特色”的永久性國際葡萄酒文化品牌，切實提升銀川市國際影響力、促進賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)葡萄酒經(jīng)濟繁榮和對外合作交流。

自治區(qū)、銀川市政協(xié)委員的建議得到了相關(guān)部門的重視，我區(qū)葡萄產(chǎn)業(yè)在文化和三產(chǎn)融合方面不斷突破瓶頸：銀川市目前已建設(shè)完善了葡萄酒休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施，初步形成了以110國道為軸心的葡萄文化旅游景觀長廊和賀蘭金山、西夏鎮(zhèn)北堡、永寧閩寧鎮(zhèn)、農(nóng)墾玉泉營四大葡萄產(chǎn)業(yè)集群。賀蘭山東麓葡萄文化長廊打造為“自治區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，志輝源石酒莊等被評為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，張裕摩塞爾十五世等6家酒莊獲評星級旅游景區(qū)。在此基礎(chǔ)上，我區(qū)將進一步優(yōu)化整合土地資源，促進產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展。完善酒莊文化旅游功能，促進葡萄文化旅游配套服務(wù)體系建設(shè)，規(guī)劃完善精品酒莊旅游路線，做強“葡萄酒+”復(fù)合業(yè)態(tài)，助力“紫色名片”含金量不斷提升。

（記者 束 蓉 馬 軍）