“請農(nóng)業(yè)局、國資委閱研，國有企業(yè)要發(fā)揮應(yīng)有作用?！薄按斯ぷ鞣且怀幌χ?，明年持續(xù)開展……”大連市政協(xié)圍繞加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)報送的一篇專題協(xié)商報告，近日獲多位市領(lǐng)導(dǎo)批示。其中，市委書記將報告直接批轉(zhuǎn)相關(guān)部門，市長將其批給分管副市長，市政協(xié)主席則就下一步結(jié)合履職助推該項工作落實提出具體要求。

大連地處世界公認(rèn)的最適宜海洋生物和水果生長的“北緯39度”，海參、蘋果、藍(lán)莓、大櫻桃等農(nóng)產(chǎn)品種類多、產(chǎn)量大。然而，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品雖然早已名聲在外，卻始終“有名無牌”，未能在市場上站穩(wěn)腳跟。

今年，市政府相關(guān)部門把“加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)”作為一項重點工作安排，市政協(xié)在去年開展系列調(diào)研的基礎(chǔ)上，將“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”列入2021年專題協(xié)商計劃。

“問題出在發(fā)展路徑上?！痹谟墒姓f(xié)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委牽頭完成、長達(dá)14000余字的調(diào)研報告中，直指大連農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在的主要“卡點”：缺乏對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃研究，政策引導(dǎo)滯后；叫得響、立得住、傳得遠(yuǎn)的品牌少，一些授權(quán)品牌被閑置冷落，未發(fā)揮應(yīng)有作用；品牌保護(hù)不到位，缺少大數(shù)據(jù)信息平臺支撐……

2021年中央一號文件提出，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。“這意味著，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，‘品牌農(nóng)業(yè)’將扮演越來越重要的角色?！比绾巫ダ巍捌放妻r(nóng)業(yè)”這個牛鼻子？委員們認(rèn)為，推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，尤須重視發(fā)揮政府強(qiáng)有力的推動作用，通過公共品牌引領(lǐng)企業(yè)品牌形成規(guī)模效應(yīng)和聯(lián)動效應(yīng)，大幅提升品牌對全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力。

“大連許多名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品遲遲‘叫不響’，還有一個重要原因是對品牌內(nèi)涵挖掘不足，區(qū)域資源優(yōu)勢沒能很好地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。”市政協(xié)委員、大連市發(fā)展改革研究中心副主任魯巖格外看重“北緯39度”這一大連獨有、無法模擬的地理標(biāo)志，主張依托這一區(qū)域地理優(yōu)勢，創(chuàng)立“北緯39度”之“海珍”“鮮果”“鮮味”三大系列品牌，打造覆蓋大連全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。

郭笑嫣、史良、于謹(jǐn)文等委員則從不同層面和角度，圍繞健全農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制、建立農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)、完善農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)體系、強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品品種保護(hù)等積極出謀劃策。

“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。”市政協(xié)副主席岳君年提出，一方面，政府部門應(yīng)以現(xiàn)有優(yōu)勢品牌為核心，推動土地、資金、技術(shù)等要素向優(yōu)勢品牌聚集，整合資源、制定標(biāo)準(zhǔn)；另一方面，充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，鼓勵企業(yè)推出一批叫得響的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，形成各產(chǎn)業(yè)有序銜接、相互支撐，農(nóng)業(yè)品牌與其他產(chǎn)業(yè)品牌競相發(fā)展的局面。