這幾天，A-soul組合成員珈樂(lè)宣布進(jìn)入“直播休眠”狀態(tài)的消息，讓“虛擬偶像”再度進(jìn)入公眾關(guān)注的聚光燈下。

作為一個(gè)虛擬女團(tuán)，A-soul的5位成員雖然都由真人扮演，卻通過(guò)真人穿戴動(dòng)捕設(shè)備以及光學(xué)動(dòng)捕技術(shù)，實(shí)時(shí)將人的動(dòng)作轉(zhuǎn)化為虛擬形象的動(dòng)作。因此，呈現(xiàn)在觀眾眼前的都是虛擬動(dòng)畫(huà)形象。其實(shí)，從初音未來(lái)用一首《甩蔥歌》讓綠色雙馬尾的“歌姬”形象火出圈，到洛天依登上央視春晚舞臺(tái)，再到眾多虛擬歌手、虛擬主播活躍于各種情境中，虛擬偶像已經(jīng)在我們的世界“生活”很久了。

虛擬偶像如雨后春筍般涌現(xiàn)，不僅構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的獨(dú)特景觀，也為“追星”二字賦予了全新定義。我們可以用技術(shù)發(fā)展、資本行為來(lái)解釋?zhuān)部梢远x為文化游戲、傳播現(xiàn)象，但最直觀的感受是，越來(lái)越多的青少年正成為它們的粉絲，喜愛(ài)程度甚至超過(guò)了真人偶像。

原因不難理解，追星的本質(zhì)就是“幻情”，在技術(shù)濾鏡加持下，無(wú)論外形、人設(shè)，還是聲音、才藝，虛擬偶像都可以比真人更完美，更能戳中人心；而且，虛擬偶像是更加純粹的“偶像”，沒(méi)有復(fù)雜的人際關(guān)系、生活瑣事，于是爭(zhēng)議更少，人設(shè)崩塌的風(fēng)險(xiǎn)也更小。正如年輕網(wǎng)友所言，“只有二次元人不會(huì)‘塌房’”。咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)34.6億元，帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模645.6億元，其市場(chǎng)潛力不言而喻。

但烈火烹油、鮮花著錦的另一面，是很多角色形象依舊十分單薄，或者僅僅停留于博人眼球階段，背后的資本運(yùn)行模式尚需完善。想要真正實(shí)現(xiàn)高附加值、可持續(xù)的正反饋，依然有不少瓶頸需要突破。畢竟，偶像是虛擬的，背后的人卻是真實(shí)的。比如此次A-soul事件就引發(fā)了關(guān)于“中之人”權(quán)益保障、經(jīng)濟(jì)利益分配等議題的思考；有時(shí)候，虛擬偶像也會(huì)“翻車(chē)”，就在去年年底，上海迪士尼樂(lè)園里的玲娜貝兒就在與游客互動(dòng)時(shí)引發(fā)了不滿，導(dǎo)致“玲娜貝兒下頭”沖上熱搜。

說(shuō)到底，我們?nèi)缃窨吹降拇蟛糠痔摂M偶像，依然受限于流量邏輯。扮演者、配音員、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、圈層粉絲，一同寫(xiě)下了驅(qū)動(dòng)其從無(wú)到有、從小到大的流量密碼。為了吸引粉絲關(guān)注、增強(qiáng)粉絲黏性，為虛擬偶像制造話題甚至緋聞的操作也屢見(jiàn)不鮮。這本無(wú)可厚非，畢竟故事是人設(shè)的重要內(nèi)核，好的人設(shè)既可以成為粉絲的情感寄托，也能引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)。但是，有必要關(guān)心，隨著虛擬偶像經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何守住流量邊界，避免重蹈“飯圈”覆轍。

虛擬偶像是一個(gè)角色、一個(gè)符號(hào)，更是團(tuán)隊(duì)智慧、價(jià)值觀的集中呈現(xiàn)，想要邁過(guò)橫亙?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)之間的門(mén)檻，團(tuán)隊(duì)首先要確立清醒的目標(biāo)與理性的價(jià)值觀?，F(xiàn)實(shí)生活中，很多明星偶像常常投身公益、服務(wù)社會(huì)，傳遞正能量，這未嘗不可以為虛擬偶像們帶來(lái)啟示，在技術(shù)向善、流量向善的過(guò)程中把“星路”越走越寬。當(dāng)然，廣大粉絲也應(yīng)努力兼顧虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界，與自己喜愛(ài)的虛擬偶像和諧相處，在腳踏實(shí)地中成長(zhǎng)。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)