近幾年，國貨的品質(zhì)與口碑雙雙得到提升，越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可?！皣涐绕稹背蔀榇蠹移毡殛P(guān)注的話題。年輕人也越來越多地開始青睞國貨。

上周，中國青年報(bào)社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對2005名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，93.0%的受訪者表示，近幾年選購國貨品牌的熱情比以前提高了。

河北任丘的徐偉琳介紹，自己和家人都喜歡購買國貨，“家人的衣服，寶寶的零食、輔食等不少都是國貨。我也會貨比三家，國貨價(jià)格有優(yōu)勢，質(zhì)量也很好。還買過幾個(gè)年輕創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)立的服飾品牌，總體消費(fèi)體驗(yàn)都不錯(cuò)?！彼Ｍ麌浧放颇芾^續(xù)保持向上的勁頭，做得更好。

本碩畢業(yè)于河北師范大學(xué)的韓超超，現(xiàn)在是俄羅斯人民友誼大學(xué)的博士生，新冠肺炎疫情發(fā)生以來一直在家。他說，自己原來一直對海外品牌有著較強(qiáng)的“濾鏡”，在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，更傾向消費(fèi)國外品牌。但近幾年有了改變?！拔乙奄I了不少國貨。比如很多運(yùn)動產(chǎn)品都是國貨，包括T恤、運(yùn)動褲、雙肩包等”。他感到，國貨的設(shè)計(jì)和品質(zhì)都有了很大提升，知名度也逐漸打開了。“我非常喜歡一些國貨中結(jié)合中國元素的設(shè)計(jì)理念”。

但他感到國貨還需要在推廣上下功夫，“一些海外品牌深諳本地化的推廣之道。像打價(jià)格戰(zhàn)等，競爭手段非常成熟和厲害。國貨品牌可以研究一些成功案例，不斷提升自我”。

他還提到，只在外包裝、推廣上下功夫不可取。“就像前陣子炒得很火的‘國潮化妝品’，個(gè)別品牌打著‘新國潮’的名號和外衣，但產(chǎn)品質(zhì)量很差。對品牌發(fā)展來說這是誤區(qū)，要避免出現(xiàn)‘噱頭大于產(chǎn)品本身’的現(xiàn)象”。

93.0%的受訪者表示，近幾年選購國貨品牌的熱情比以前提高了。其中，35.7%的受訪者明確表示提高很多，“國貨崛起了”，57.3%的受訪者有所提高，認(rèn)為國貨是性價(jià)比之選。交互分析表明，00后的國貨熱情相對最高（94.4%），其次是90后（94.2%）和60后（93.8%）。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉分析，消費(fèi)者對國貨的消費(fèi)熱情有了很大提高，消費(fèi)態(tài)度有了轉(zhuǎn)變，首要因素就是國貨品質(zhì)確實(shí)越來越好，發(fā)展越來越好，“這是毋庸置疑的。像我們的制造業(yè)現(xiàn)在在多個(gè)領(lǐng)域都處于全球領(lǐng)先地位”。其次，相對歐美一些國家，國貨有一定的成本優(yōu)勢，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉也是消費(fèi)者在消費(fèi)行為上發(fā)生轉(zhuǎn)變的原因。

“我覺得更深層的原因，是國貨品牌更懂本國消費(fèi)者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合中國人的消費(fèi)習(xí)慣。還有一個(gè)重要方面，國貨的整體售后服務(wù)體系相對更完備。像耐用品消費(fèi)，比如家電、汽車、電子產(chǎn)品，都更需要完善的售后服務(wù)來為消費(fèi)者保駕護(hù)航。我們的國產(chǎn)品牌這方面下的功夫非常到位，也促成了消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變”。

因?yàn)橐霾蕣y測評，四川姑娘金琪經(jīng)常購買各品牌的化妝品。她明顯感到，一些國貨品牌的彩妝品控、口碑都有了很大提高，“我原來很少會選擇國貨彩妝，現(xiàn)在完全不同了，眉筆、唇釉、粉底液、遮瑕等好多都是國貨”。金琪說，遇到國貨好物，她會毫不猶豫地推薦給姐妹、在平臺上分享，“粉絲的熱情也很高。我對國貨未來的發(fā)展很有信心”。

“非常樂于見到如今國貨崛起的好現(xiàn)象?！?9歲的某國企職員籍芳希望，各類產(chǎn)品都能越來越多地出現(xiàn)拔尖的國貨。

“我覺得消費(fèi)者更多地選擇國貨，除了國貨品質(zhì)的提升，還有就是有情懷在。我們也可以更多地看到消費(fèi)者展現(xiàn)出的文化自信，以及民族自豪感和國家幸福感?！蔽葫i舉說。

本次調(diào)查顯示，58.6%的受訪者感到消費(fèi)者擁有了更強(qiáng)的文化自信。

受訪者中，00后占25.8%，90后占41.1%，80后占24.2%，70后占5.7%，60后占2.4%。

來源：中國青年報(bào)