調研組在廣西師范大學出版社調研

　　調研組在湖南省岳陽市岳陽樓區(qū)郭鎮(zhèn)鄉(xiāng)麻布村調研

■編者按：

習近平總書記在前不久召開的文化傳承發(fā)展座談會上強調，擔負起新的文化使命，努力建設中華民族現(xiàn)代文明。中國式現(xiàn)代化賦予中華文明以現(xiàn)代力量，中華文明賦予中國式現(xiàn)代化以深厚底蘊。實施文化數字化戰(zhàn)略，推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展，必將為推進中國式現(xiàn)代化，建設中華民族現(xiàn)代文明注入強大動能。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化數字化建設，作出了一系列重大決策部署。習近平總書記多次就宣傳思想文化戰(zhàn)線如何應對新一輪科技革命，推動全媒體時代媒體融合發(fā)展、加強網絡強國建設等作出一系列重要論述，為推動文化數字化發(fā)展提供了根本遵循。

黨的二十大報告明確提出實施國家文化數字化戰(zhàn)略。2022年，中辦國辦印發(fā)了《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》（中辦發(fā)〔2022〕27號），在中央層面對國家文化數字化建設進行了戰(zhàn)略部署。文化數字化已經成為建設社會主義文化強國、實現(xiàn)文化高質量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。文化數字化在促進我國文化發(fā)展、提升我國文化產業(yè)國際競爭力、維護我國文化安全等方面，發(fā)揮著不可替代的重要作用。

全國政協(xié)高度重視文化工作，多次組織開展文化相關專題調研，全國政協(xié)委員連續(xù)多年就數字文化產業(yè)提出提案。5月5日至12日，全國政協(xié)“實施國家文化數字化戰(zhàn)略，推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展”專題調研組赴湖南、廣西兩省區(qū)調研。為期8天的調研，調研組走訪長沙市、常德市、岳陽市、南寧市、柳州市、桂林市等近20家單位，涉及數字出版、數字視頻、數字影視、智慧旅游等數字文化行業(yè)，以及相關IT、制造業(yè)、公共文化服務等諸多領域。為了擴大覆蓋面，同時邀請上海、浙江、廣東協(xié)同調研。

■ 堅定文化自信 兼顧社會效益和經濟效益

在此次調研行前會上，文化和旅游部介紹，我國文化產業(yè)與數字經濟深度融合，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數字化轉型提檔加速，新型業(yè)態(tài)活力躍動，數字文化產業(yè)已呈現(xiàn)高質量發(fā)展新局面。

調研組來到湖南，數字文化產業(yè)發(fā)展的活力撲面而來。

2013年，長沙市最大的“城中村”馬欄山拆遷后，經政府改造，以發(fā)展文化產業(yè)為定位，打造成“馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園”。

2020年9月，習近平總書記在湖南考察馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園時說，“文化產業(yè)是一個朝陽產業(yè)。這既是一個迅速發(fā)展的產業(yè)，也是一個巨大的人才蓄水池?！?/p>

此后，一個個重量級科文融合產業(yè)項目在馬欄山如騏驥騰躍。2022年，馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園成為全國唯一的國家級廣播電視產業(yè)園區(qū)，入園企業(yè)超過3400家，園區(qū)企業(yè)營收633.5億元。

從“城中村”搖身轉變?yōu)椤爸袊鳹谷”，展示著文化與科技深度融合的新趨勢，文化融入科技和科技賦能文化雙向互動的新力量。

數字文化產業(yè)作為“朝陽產業(yè)”所創(chuàng)造的經濟效益?zhèn)涫荜P注。這次協(xié)同調研報告顯示：2022年，浙江省5721家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入13410億元。2022年廣東省數字創(chuàng)意產業(yè)集群實現(xiàn)營業(yè)收入5728.02億元，實現(xiàn)增加值1442.4億元。

“數字文化產業(yè)除了顯而易見的經濟價值之外，還具有重要的思想政治價值和生態(tài)價值?！弊剷希衔幕瘎?chuàng)意產業(yè)研究中心研究室主任鄭自立的一段話，引起調研組的共鳴。

“推進文化數字化要明確發(fā)展目標。文化數字化是國家文化軟實力的重要體現(xiàn)，與其他行業(yè)的數字化不同，需要始終把社會效益放在第一位，把提升全民文化素養(yǎng)作為首要目標?！比珖f(xié)委員，國家大劇院院長王寧強調。

湖南廣電芒果TV的芒果城數字化沉浸體驗項目利用湖南廣電IP資源、文旅資源，以科技造景的形式沉浸式體驗芒果TV優(yōu)質綜藝節(jié)目。

金鷹卡通打造了《龍的傳人》親子類國學節(jié)目，制作一系列以中國本土故事為內容的原創(chuàng)動畫片，如《細說國寶》等，兼顧教育性和趣味性，傳播健康向上正能量。

數字影視和視頻受眾非常廣泛，調研組提出要切忌“大眾本位論”，以娛樂代替文化，以文化的普遍性來掩蓋文化的意識形態(tài)性。

談到數字影視發(fā)展，全國政協(xié)委員，中國電視藝術家協(xié)會駐會副主席范宗釵列舉近年來高科技虛擬手段與影像藝術有機融合的一些成功案例。《唐宮夜宴》《敦煌：藏經洞之謎》《探秘三星堆》《我在故宮修文物》等，都為電視藝術與數字技術的緊密結合開創(chuàng)了全新之路。未來，電視領域要持續(xù)深度開發(fā)數字化應用，不斷豐富中華文化的數據寶庫。

發(fā)展數字文化產業(yè)，一定要堅持正確導向，堅定文化自信。要善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化中汲取營養(yǎng)、選取素材，進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，提高數字文化產業(yè)品質內涵，這是調研組的共識。

共識成就“共為”。座談會上，湖南省科學技術廳介紹，沙洲紅色文旅產業(yè)園運用3D投影、虛擬影院等科技再現(xiàn)了“半條被子”的感人故事。

“半條被子”的故事是習近平總書記在紀念紅軍長征勝利80周年大會上發(fā)表重要講話時談到的。在湖南汝城縣沙洲村，3名女紅軍借宿在徐解秀老人家中。臨走時，紅軍把自己僅有的一床被子剪下一半留給了老人。老人說，什么是共產黨？共產黨就是自己有一條被子，也要剪下半條給老百姓的人。

而參加此次調研的全國政協(xié)委員，著名京劇表演藝術家袁慧琴，正是京劇《半條棉被》中徐解秀老人的扮演者。袁慧琴認為，京劇發(fā)展200多年來，為什么始終活躍在藝術舞臺上？是因為京劇藝術能夠在不同歷史時期，創(chuàng)作出與時俱進的優(yōu)秀作品。相信在數字化時代，中華戲曲也一定能適應發(fā)展變化，創(chuàng)作更多的精品力作。

■ 內容為王 科技為翼

無獨有偶，調研組在湖南省博物院再次了解到京劇、數字化手段助力文物遺產挖掘闡釋的一個例子。

文旅融合劇《一念·辛追》在VR、AI數字技術加持下，以京劇藝術演繹馬王堆漢墓女主人辛追教子成才的家國情懷。以國粹承載國寶，相得益彰，以新技術手段激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，耳目一新。

還有約1500個三維模型，36個360度全景數字展廳，以文物造型衍生創(chuàng)作數字虛擬人樂隊的《八音寶境·國寶民樂》云上音樂會，成為中國首檔博物館院藏國寶元宇宙民樂音樂會……湖南博物院通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，讓“馬王堆”和漢文化在數字世界“活起來”。

小說《張居正》的作者全國政協(xié)委員熊召政是著名作家，也是歷史學家，在看到馬王堆出土的帛書時，引發(fā)了他對數據歷史衍變的思考。他說，人類文字、文明的載體，從石鼓文、金文、簡牘、帛書，到雕版印刷、活字印刷，再到今天的數字化，真是了不起的時代進程！人類的文明正是隨著技術的不斷更新，得以快速廣泛的傳播。但我們不能忽視的是，傳播方式是手段，是技術。過分依賴技術的進步，會導致原創(chuàng)力的削弱。而技術的死角，卻常為文化的高地……

數字文化產業(yè)發(fā)展，科技是手段，內容是內核。它具有文化和技術的雙重屬性，在技術屬性包裹下，文化屬性的傳播方式更加隱蔽，潛移默化的審美規(guī)訓更深更遠。

上海市政協(xié)協(xié)同調研了米哈游公司，該公司曾推出游戲《原神》，成為國產游戲“出海”的一個傳奇。公司大半收入來自海外，上線兩年時間，在全球多國風靡。2021年米哈游營收超過200億元、納稅超18億元。

《原神》的特殊之處在于，它愿意花大量時間去講好一個故事。當游戲有了文化內核后，吸引的不只是中國用戶，海外用戶同樣被吸引。

在湖南常德桃花源歷史文化體驗館，調研組看到虛擬社區(qū)、全景數字長卷、AR導覽等數字產品展示陶淵明千古名篇《桃花源記》，觀眾沉浸式感受桃花源文化，領會中國古代文學文化之美。

將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，是提高數字文化產業(yè)品質內涵的應有之義，如何更加深入、富有創(chuàng)造性地挖掘和闡釋，是數字文化努力的方向，調研組認為。

■ 豐富數字文化高質量供給

不斷提升數字文化國際影響力

在廣西，桂林山水甲天下，“劉三姐”家喻戶曉。

2021年6月，習近平總書記在給黃婉秋回信中指出，電影《劉三姐》之所以成為經典，就在于它根植于廣西的山山水水，契合了人們對真善美的向往和追求。要深入生活，扎根人民，把各民族共同創(chuàng)造的中華文化傳承好、發(fā)展好。

座談會上調研組了解到，“一鍵游廣西”平臺，為廣西文旅行業(yè)提供智慧監(jiān)管、智慧營銷、智慧服務，也包括對境外游客提供一站式公共服務。一年來，平臺用戶超過1100萬，上線產品10萬余個，帶動消費7000多萬元。

“劉三姐數字人”，具備景區(qū)導游、形象代言、虛擬直播、會議主持等功能，未來，還將具備翻譯對話、同聲傳譯等功能，以助力對外交流。深入挖掘“劉三姐”文化內涵，形成完整的數字藏品開發(fā)體系，是廣西數字文化產業(yè)中的一個著力點。

劉三姐的山歌打動了幾代人。作為著名歌唱家，全國政協(xié)委員劉玉婉感慨廣西對于劉三姐文化的重視。30多年劉玉婉來一直致力于民族音樂、戲曲、曲藝的收藏整理工作，她建議在數字化、智能化手段保護和傳承民族音樂的同時，應將民歌、戲曲、曲藝等資源納入全民閱讀活動范疇。在各類公共數字文化平臺予以傳播和普及，以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的高效共享。

調研組沿著習近平總書記視察的足跡走進象山區(qū)，深入陽朔縣雞窩渡村等地，實地感受廣西“以文塑旅、以旅彰文”，積極探索數字科技賦能文旅產業(yè)的新模式。

成立于1958年的廣西柳工集團，歷史悠久、底蘊豐厚。調研組在有著60余年歷史的工業(yè)集團看到了數字化后的全新產業(yè)鏈。

“聽說你們有11朵‘云’？能否介紹一下？”

11朵“云”包括設備聯(lián)網云、產業(yè)鏈供需云、營銷管理云……柳工形成了全面的數字化產業(yè)鏈。柳工也很注重文化賦能，創(chuàng)建柳工文旅景區(qū)，集文化體驗、游覽觀光、科普教育等功能于一體，將工業(yè)和文化結合起來。

“文化與工業(yè)看起來關系不大，但是文化是品牌打造的關鍵要素，許多世界知名品牌都有著獨特深刻的文化內涵。文化能夠賦能工業(yè)美學增值、樹立品牌形象、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升‘長尾效應’?！闭{研組說。

在廣西師范大學出版社，調研組的熱情被充分調動，調研時間多次延長。

“你們的數字文化產品在海外銷售情況如何？作為一家高校出版社，你們怎么把握好內容和市場關系？”

“在海外，我們有中華文化東盟多語種全媒體傳播平臺、面向海上絲路國家的漢字文化綜合傳播平臺，我們的‘敦煌遺書數據庫’，整理了1900年敦煌莫高窟藏經洞所出4至11世紀的古寫本及印本，為世界研究敦煌提供了重要的數據資源……”該社還提供知識服務課程、有聲劇產品、線上領讀等提高讀者體驗。數字出版的深度融合，讓其年收益達到800萬元。

“一灣相挽十一國，良性互動東中西”，說的就是廣西的特殊地理位置。廣西是我國唯一與東盟國家陸海相鄰的省區(qū)，在面向東盟發(fā)展數字文化產業(yè)方面做了諸多探索。目前建有“中國—東盟跨境主播孵化基地”，主播語種涵蓋泰語、越南語、印尼語等?！爸袊獤|盟小語種影視譯制人工智能科創(chuàng)中心”譯制的影視劇、短視頻，在海外主流新媒體平臺觀看量達2.3億次，有效促進了中國和東盟國家之間的人文交流。

調研組認為，文化數字化是提升我國文化產業(yè)國際競爭力的重要抓手。以短視頻為例，近年來，將壁畫、敦煌等歷史與科技元素融合的數字虛擬人天妤，海外傳播量達到2億人次的榫卯玩具短視頻等，在文化出海、增強文化軟實力方面發(fā)揮了重要作用。調研組希望廣西利用好自己的地理位置優(yōu)勢，為不斷提升數字文化產業(yè)在國際上的影響力持續(xù)努力。

■ 凝聚共識助推文化數字化發(fā)展

我國文化產業(yè)與數字經濟正處在深度融合的階段，數字文化已成為產業(yè)高質量發(fā)展的新動能、新賽道。發(fā)展過程中也還存在著一些薄弱環(huán)節(jié)。

“希望大家提高站位，拿出切實可行的意見和建議，共同落實文化數字化戰(zhàn)略，推動數字文化產業(yè)發(fā)展?！闭{研組組長、全國政協(xié)文化文史和學習委員會副主任傅興國在調研中多次強調。

具體如何推動文化數字化發(fā)展？委員們建言獻策、凝聚共識。

除了調研中委員們提到的數字文化的意識形態(tài)屬性、內容與形式、海外傳播等方面，調研組還關注到相關政策、行業(yè)標準、人才發(fā)展等主要問題。

任何一個領域的發(fā)展，都需要完備的頂層政策。調研中發(fā)現(xiàn)，目前相關頂層政策設計統(tǒng)籌仍顯不足。全國政協(xié)文化文史和學習委員會副主任姚愛興建議將數字文化產業(yè)發(fā)展納入各級政府文化發(fā)展規(guī)劃和現(xiàn)代產業(yè)體系，設立專項資金，對建設所需經費予以補助。省市縣財政應設立數字文化產業(yè)專項或明確數字文化產業(yè)投入比例，確保資金列入預算。

數字文化產業(yè)的各類標準是否統(tǒng)一，將影響數據共享、交易等問題，這也是調研組關注較多的一個方面。

全國文化大數據交易中心作為國家文化大數據體系的指定交易場所，已于2022年上線試運行，目標是為文化資源數據的確權、評估、匹配、交易等提供專業(yè)服務，目前發(fā)布了一系列標準。

全國政協(xié)委員，故宮博物院黨委書記都海江認為仍有很多領域有待開發(fā)。沒有標準，賣方報價和買方需求無法匹配。他建議探索形成一套評估指標體系，實現(xiàn)文化數據的高效流通。

全國政協(xié)委員，文物出版社社長張自成關注數據和技術的標準問題?！皵祿夹g格式通常6年會升級一代。什么意思呢？比如過去我們熟知的磁帶、膠片、VCD等許多數據載體現(xiàn)已逐漸消失。如果反復數字化，將會付出巨大成本?！睆恼{研情況看，張自成發(fā)現(xiàn)在數據庫的建設上，對數據標注、整理、關聯(lián)標準關注不夠。如不改變，可能會出現(xiàn)“死數據”的現(xiàn)象。因為沒有數據處理標準，就沒有數據化，也就沒有數據關聯(lián)、知識生成，進而影響文化數字化戰(zhàn)略的持續(xù)推進。

“標準不統(tǒng)一是制約文化數據開放共享的一大難點?！比珖f(xié)委員，北京國際城市發(fā)展研究院院長連玉明說。他建議構建國家文化大數據標準體系，規(guī)范文化大數據行業(yè)術語、技術和監(jiān)管等標準，包括但不限于文化數據的標識標準、生產技術標準、體驗技術標準、服務平臺標準、治理與服務監(jiān)管標準等。

張自成與連玉明共同呼吁，要加快公共文化機構數據的開放與共享，在不斷創(chuàng)新應用中推動數據的維護升級。

“面向文化數字化和數字文化產業(yè)中的重大科學問題，如何制定行業(yè)標準、突破關鍵技術、研制自主可控的平臺工具？”全國政協(xié)委員，中國科學院院士楊孟飛建議要選擇有基礎的地區(qū)，聯(lián)合國內優(yōu)勢力量，建立國家實驗室或者國家工程技術中心。

數字文化的競爭，歸根結底是人才的競爭。數字文化人才的缺乏，是調研組普遍關心的問題。

全國政協(xié)委員，中國歌劇舞劇副院長許寧總結了當前數字化人才緊缺的三種類型：數量型、素質型、結構型。他建議，一是著重要培養(yǎng)擅長文藝創(chuàng)作、經營，同時能夠進行數字藝術交互技術、二度創(chuàng)作的復合型人才；二是可按照數字化專業(yè)技能、數字化舞臺技術、數字化創(chuàng)作等層面，系統(tǒng)構建數字化培訓課程體系；三是充分整合內、外部數字化資源。加強與高校、研究咨詢團隊、智庫、院團科研機構的戰(zhàn)略合作。

“建議加快推進數字文化產業(yè)專業(yè)碩士試點工作；加快高精尖人才和領軍人物的培養(yǎng)，如在全國‘四個一批’人才的評定中，向為推動文化數字化作出貢獻的人才傾斜?！北本┤請蟾笨偩庉嬂顚W梅委員說。

全國政協(xié)委員，中國文化產業(yè)協(xié)會會長張斌認為可建立高中低多層次人才培養(yǎng)體系。對于高層次文化人才引進設立專項資金，面向國內外引進高層次領軍人才和創(chuàng)新團隊。

調研組還提到應在社保、稅收等多方面為數字人才發(fā)展提供保障。

國家文旅部產業(yè)發(fā)展司副司長馬力、北京大學文化產業(yè)研究院院長向勇等參加了調研，并介紹了專業(yè)、全面、前沿的科研成果，供政協(xié)委員知情明政。