中央全面深化改革委員會(huì)于2022年2月審議通過《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出了全面推進(jìn)世界一流企業(yè)建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)，明確“產(chǎn)品卓越”“品牌卓著”是世界一流企業(yè)的基本特征?？v觀國內(nèi)外世界一流企業(yè)的成長(zhǎng)歷程，均將產(chǎn)品視作“生命”，品牌視作“靈魂”，高質(zhì)量、高價(jià)值的產(chǎn)品始終是企業(yè)贏得市場(chǎng)的制勝法寶。

事實(shí)上，商品的價(jià)格是由市場(chǎng)的供需關(guān)系決定的，擁有更好的產(chǎn)品、能夠創(chuàng)造更好消費(fèi)者價(jià)值的企業(yè)更能掌握定價(jià)權(quán)。定價(jià)決定了企業(yè)自身的利潤(rùn)率，以及長(zhǎng)期的發(fā)展能力，只有高利潤(rùn)才能維持企業(yè)的研發(fā)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品就應(yīng)該有好的價(jià)格，好的價(jià)格才能有好的利潤(rùn)，好的利潤(rùn)才能有好的研發(fā)，好的研發(fā)才能有好的產(chǎn)品，最終形成一個(gè)正向循環(huán)。改革開放以來，我國涌現(xiàn)了一大批有膽識(shí)、勇創(chuàng)新的企業(yè)家，創(chuàng)造了獨(dú)具中國特色的企業(yè)品牌，業(yè)務(wù)和產(chǎn)品覆蓋了關(guān)系國計(jì)民生的關(guān)鍵行業(yè)領(lǐng)域，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位舉足輕重，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)高端高質(zhì)產(chǎn)品需求更加旺盛，但放眼全球，中國企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品價(jià)值不高的問題仍然較為突出，大部分國貨的產(chǎn)品力、品牌形象暫時(shí)未能滿足高端高質(zhì)的消費(fèi)需求。必須引導(dǎo)企業(yè)樹立“品高價(jià)優(yōu)”的產(chǎn)品理念和形象，加快形成“卓越產(chǎn)品—卓著品牌—良好效益—?jiǎng)?chuàng)新領(lǐng)先—卓越產(chǎn)品”的良性循環(huán)，以一流的產(chǎn)品和品牌支撐世界一流企業(yè)建設(shè)。

立足“高端產(chǎn)業(yè)”，邁向“產(chǎn)業(yè)高端”。作為世界工廠，中國已經(jīng)穩(wěn)居世界第一制造業(yè)大國十余載，但也要認(rèn)識(shí)到，過去的中國制造更多的是一些低附加值產(chǎn)品，使企業(yè)陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)的困境。這種低水平一方面體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)外的無序競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)內(nèi)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致企業(yè)缺乏定價(jià)權(quán)、利潤(rùn)微薄，甚至產(chǎn)品質(zhì)量降低，造成中國產(chǎn)品“低價(jià)低質(zhì)”的印象；另一方面，企業(yè)扎堆進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩、高端產(chǎn)業(yè)低端化。因此，既要聚焦高端產(chǎn)業(yè)，更要重視產(chǎn)業(yè)高端、直奔產(chǎn)業(yè)高端，把企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重心由低價(jià)勝出引導(dǎo)到提升質(zhì)量溢價(jià)與品牌效應(yīng)上來，推動(dòng)構(gòu)建“適度競(jìng)爭(zhēng)”的產(chǎn)業(yè)組織體系，更好地增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、搶占市場(chǎng)份額，提升在國際市場(chǎng)的議價(jià)能力。

立足“中國產(chǎn)品”，邁向“中國品牌”。按照“微笑曲線”理論，設(shè)計(jì)和品牌處于產(chǎn)品價(jià)值鏈的兩端，占有最高的市場(chǎng)價(jià)值。近年來，中國制造業(yè)正逐步從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型，越來越多的中國品牌加快出海，國際影響力穩(wěn)步提升，但仍缺乏世界級(jí)品牌和處于高端價(jià)值鏈的品牌。要著眼推動(dòng)品牌向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，加快建立完善品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，參與品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)制定，持續(xù)鍛造世界一流的“中國品牌”。

立足“中國制造”，邁向“大國質(zhì)造”?！皟r(jià)格”是物“美不美”的重要參照，“物美”不應(yīng)該“價(jià)廉”，高品質(zhì)的產(chǎn)品必然需要消耗更多的成本，反映出來的就是產(chǎn)品“價(jià)優(yōu)”?！暗聡圃臁币恢倍际恰案哔|(zhì)+高價(jià)”的代名詞，汽車領(lǐng)域的奔馳、寶馬，電氣領(lǐng)域的西門子等都靠著高質(zhì)高價(jià)成為行業(yè)佼佼者，以卓越的產(chǎn)品性能和品質(zhì)來贏得市場(chǎng)份額。高品質(zhì)同樣是日本商品全球競(jìng)爭(zhēng)力的來源，索尼作為全球知名電子產(chǎn)品企業(yè)，在研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造上投入了大量的資源，卓越的品質(zhì)與極致的用戶體驗(yàn)使得消費(fèi)者愿意付出相應(yīng)的高價(jià)。要著力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，支持企業(yè)瞄準(zhǔn)先進(jìn)標(biāo)桿開展質(zhì)量攻關(guān)，引導(dǎo)企業(yè)專注細(xì)分產(chǎn)品的研發(fā)制造、工藝改進(jìn)和市場(chǎng)拓展，推進(jìn)生產(chǎn)自動(dòng)化、智能化、綠色化，導(dǎo)入國際通行的經(jīng)營質(zhì)量管理模式，提升穩(wěn)定交付高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)能力，打造附加值更高、技術(shù)更先進(jìn)、制造更智能、品質(zhì)更高端的“國貨”。

（作者系全國政協(xié)委員，廣州市政協(xié)副主席，九三學(xué)社廣州市委會(huì)主委）