作為一個(gè)有影響力的自媒體 如何傳遞更正能量的價(jià)值觀？
在經(jīng)歷了連續(xù)幾天的質(zhì)疑、群嘲、批評(píng)甚至謾罵之后，知名自媒體大號(hào)“咪蒙”2月1日上午發(fā)布“道歉信”，宣布“咪蒙微信公眾號(hào)停更2個(gè)月、咪蒙微博永久關(guān)?！?/strong>，并且說(shuō)道“作為一個(gè)有影響力的自媒體，我們應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，傳遞更正能量的價(jià)值觀”。
各種分析評(píng)論已經(jīng)很多。小編只想問(wèn)一句，咪蒙，你還記得去年3月在中央統(tǒng)戰(zhàn)部第二期網(wǎng)絡(luò)人士理論研討班上說(shuō)的話嗎？
“用10萬(wàn)+的方法論，去講述好中國(guó)故事”
沒(méi)錯(cuò)，就是這句話。
據(jù)中央統(tǒng)戰(zhàn)部官方微信號(hào)“統(tǒng)戰(zhàn)新語(yǔ)”發(fā)布的報(bào)道顯示，2018年3月18日，52名來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)大咖齊聚北京，作為中央統(tǒng)戰(zhàn)部第二期網(wǎng)絡(luò)人士理論研討班的一員開(kāi)始了為期一周的學(xué)習(xí)生活。
其中，包括搜狗CEO王小川、知乎CEO周源、網(wǎng)絡(luò)作家“跳舞”、“天蠶土豆”、微博博主“@陸琪”、公眾號(hào)負(fù)責(zé)人“咪蒙”在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)大咖齊聚一堂，就互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)宏觀政策和時(shí)下經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等熱點(diǎn)話題，進(jìn)行激烈的思想碰撞和頭腦風(fēng)暴。
研討班上，公眾號(hào)“咪蒙”創(chuàng)始人，北京十月初五影視傳媒有限公司首席執(zhí)行官馬凌說(shuō)：
“在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)中我們應(yīng)注重體現(xiàn)產(chǎn)品思維和用戶導(dǎo)向，尊重用戶才能贏得用戶，要努力喚醒人民聽(tīng)故事的天性，盡可能讓人民參與進(jìn)來(lái)，要深入了解真實(shí)發(fā)生在身邊的正能量事件，用10萬(wàn)+的方法論，去講述好中國(guó)故事，去激發(fā)民眾對(duì)美好生活的向往。”
結(jié)果，不到一年的時(shí)間，民眾對(duì)美好生活的向往還沒(méi)被激發(fā)，“咪蒙”就被罵上了熱搜，道歉而且關(guān)停賬號(hào)。
同是做公眾號(hào)的，小編不想在這個(gè)時(shí)候落井下石，撲上去踩一腳還要罵一聲“活該”，只想談一談，自媒體要如何守好底線，真正做到傳遞更正能量的價(jià)值觀？
事件梳理
我們先來(lái)給不了解情況的朋友簡(jiǎn)單梳理一下事件的經(jīng)過(guò)。
1月29日晚，公眾號(hào)文章《一個(gè)出身寒門的狀元之死》在朋友圈刷屏，迅速獲得“10萬(wàn)+”的閱讀量。文章講述了一名出身貧寒的市理科狀元從高中到患病去世的經(jīng)歷。不過(guò)隨后就因存在諸多疑點(diǎn)，被質(zhì)疑為虛構(gòu)造假，引發(fā)輿論熱議。1月30日上午9時(shí)，該文“因內(nèi)容違規(guī)無(wú)法查看”被封禁。
這是虎嗅總結(jié)的幾個(gè)疑點(diǎn)
30日下午，“才華有限青年”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)出聲明回應(yīng)，稱該文系非虛構(gòu)寫(xiě)作，故事背景、核心事件絕對(duì)真實(shí)。為了保護(hù)文中當(dāng)事人、當(dāng)事人家屬和其他同學(xué)、老師的信息，在細(xì)節(jié)上做了真實(shí)性情況模糊化處理。對(duì)于文章引起的熱議，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為是值得的。
該聲明還表示，“才華有限青年”成立于2017年4月1日，與“咪蒙”公眾號(hào)是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)是獨(dú)立運(yùn)作，內(nèi)容和出品完全自主。
不過(guò)，回應(yīng)聲明發(fā)出后，就遭到微信方面屏蔽，隨后微信對(duì)“才華有限青年”公眾號(hào)禁言60天。騰訊表示：“《一個(gè)出身寒門的狀元之死》被刪原因系‘此內(nèi)容因違規(guī)無(wú)法查看’，此外，騰訊接到文章相關(guān)投訴，該內(nèi)容違反了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，現(xiàn)在文章發(fā)布賬號(hào)已被禁言60天?！?/p>
天眼查數(shù)據(jù)顯示，“才華有限青年”所屬公司為“霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司”，該公司法定代表人兼執(zhí)行董事為馬凌，該公司唯一股東為“北京十月初五影視傳媒有限公司”，馬凌占股66.67%。而馬凌，正是“咪蒙”的本名。
數(shù)據(jù)還顯示，馬凌擁有多家公司，其中7家擔(dān)任法定代表人，行業(yè)范圍包括商業(yè)服務(wù)業(yè)、廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)等。
2017年，“咪蒙”接受媒體采訪時(shí)就表示，公眾號(hào)已經(jīng)為她帶來(lái)了8位數(shù)的年收入、890萬(wàn)的微信用戶、日活300萬(wàn)的讀者，而到了2018年1月，微信用戶已增至1400萬(wàn)。
據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)于“咪蒙”這樣的大V而言，粉絲就是金錢。新榜18年底公布的數(shù)據(jù)顯示，“咪蒙”微信頭條刊例價(jià)80萬(wàn)，二條40萬(wàn)。
這不是“咪蒙”第一次處于風(fēng)口浪尖了。此前，“咪蒙”公眾號(hào)發(fā)布的《你的胸，我的胸》、《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎》以及《嫖娼簡(jiǎn)史》三篇文章違規(guī)無(wú)法查看，隨后被微信封禁，為期一個(gè)月。
人民日?qǐng)?bào)海外版旗下新媒體品牌欄目“俠客島”評(píng)論說(shuō)：
“文章出品方是咪蒙團(tuán)隊(duì)，一個(gè)讓人又佩服又厭惡的寫(xiě)作班子。佩服的是深諳傳播之道，厭惡的是沒(méi)安慈悲之心?！?/strong>
“《狀元之死》里虛構(gòu)的寒門學(xué)子努力改變命運(yùn)，結(jié)果還是歸于寂滅的故事，觸動(dòng)了很多人的心聲。狀元這么努力還不行呢，我的將來(lái)豈不是更糟？”
“這類文章激發(fā)、放大了讀者的焦慮，自然引發(fā)了關(guān)注。如果《狀元之死》沒(méi)有被打倒，相信它就會(huì)輕輕松松刷屏，順順利利爆款，收割流量，最終變現(xiàn)。讀者呢，自己的焦慮成了人家文章加工廠的原料，成了他人的生意經(jīng)。”
在2月1日“咪蒙”發(fā)布道歉信后，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)表評(píng)論：
【人民微評(píng)：自媒體不能搞成精神傳銷】咪蒙發(fā)道歉信，避實(shí)就虛，避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當(dāng)文字商人沒(méi)錯(cuò)，但不能盡熬有毒雞湯；不是打雞血就是灑狗血，熱衷精神傳銷，操縱大眾情緒，尤為可鄙。若不錨定健康的價(jià)值坐標(biāo)，道歉就是暫避風(fēng)頭，“承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任”就變成一地雞毛。
“咪蒙”一度成為過(guò)街老鼠，遭到官媒、互聯(lián)網(wǎng)大佬、各界網(wǎng)友的一致討伐。甚至誕生了一個(gè)新的名詞：“含咪率”，即微信好友中關(guān)注“咪蒙”公眾號(hào)的人所占的比例。
甚至有人說(shuō)，含咪率越高，說(shuō)明你的人生越失敗。于是大家紛紛在朋友圈曬出自己的含咪率，比例低的洋洋得意，比例高的哭天喊地。
還有人放出“豪言”：關(guān)注“咪蒙”的一律互刪。
小編認(rèn)為，沒(méi)必要。
“咪蒙”走了 還會(huì)有其他
事實(shí)上，制造焦慮恐慌、送你“毒雞湯”的并不止“咪蒙”一家。就算今天“咪蒙”垮臺(tái)了，明天一堆相似的微信公眾號(hào)又回卷土重來(lái)。
更何況，某些對(duì)“咪蒙”群起而攻之的自媒體，自己的“發(fā)跡史”又有多干凈呢？
有網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)，“咪蒙”是自媒體界的蔡文姬（奶媽），開(kāi)創(chuàng)組團(tuán)編故事的模式，養(yǎng)活了半個(gè)自媒體圈，留下一堆漏洞讓其他自媒體罵，又養(yǎng)活了剩下半個(gè)自媒體圈。
其實(shí)，自媒體圈子的亂，由來(lái)已久。
如何徹底解決？加強(qiáng)自媒體行業(yè)監(jiān)管是必由之路。
十二屆全國(guó)政協(xié)委員劉春曾表示，自媒體空前活躍，但一些自媒體靠傳謠和毒舌走成長(zhǎng)的捷徑，對(duì)此，平臺(tái)需要負(fù)起責(zé)任。
劉春說(shuō)，大部分自媒體本身不生產(chǎn)內(nèi)容，只是提供觀點(diǎn)。這與自媒體本身的性質(zhì)有關(guān)，它們不可能像以前的傳統(tǒng)媒體那樣做出有質(zhì)量的調(diào)查報(bào)道，“因?yàn)檫@需要成本，而提供觀點(diǎn)和風(fēng)格更容易?！?/p>
這種模式帶來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是毒舌性的評(píng)論。劉春說(shuō)，本來(lái)評(píng)論的特性就是深入。但在自媒體時(shí)代，要吸引眼球，所以不少自媒體就用極端方式來(lái)評(píng)論，并用這種方式來(lái)盈利。
因此，劉春建議，平臺(tái)要負(fù)起管控的責(zé)任，“平臺(tái)不能光掙錢，而不負(fù)責(zé)，甚至縱容平臺(tái)上的自媒體毒舌和造謠”。
這是從外部對(duì)自媒體號(hào)進(jìn)行監(jiān)管。
而從內(nèi)部來(lái)說(shuō)，自媒體從業(yè)人員的自我約束必不可少。
河南省政協(xié)委員劉偉強(qiáng)建議，自媒體從業(yè)人員中，需要有嚴(yán)格要求和考核標(biāo)準(zhǔn)，需要考試才能拿到新媒體都從業(yè)資格證，類似我國(guó)頒發(fā)的駕駛證，對(duì)每個(gè)人都可以扣分、甚至吊銷個(gè)人新媒體從業(yè)資格來(lái)考核。讓每一個(gè)新媒體從業(yè)人員有責(zé)任感，此舉會(huì)讓人人有責(zé)，讓自媒體時(shí)代發(fā)展更規(guī)范。
在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，小編認(rèn)為，一些堅(jiān)持操守的傳統(tǒng)媒體更顯寶貴。不做標(biāo)題黨，不搞下三路，靠?jī)?nèi)容和內(nèi)在價(jià)值自帶的吸引力來(lái)抓住受眾，才是媒體行業(yè)應(yīng)有的規(guī)范。
供職于紙媒多年的“咪蒙”馬凌一定是明白這個(gè)道理的。她在中央統(tǒng)戰(zhàn)部理論研討班上說(shuō)的“要深入了解真實(shí)發(fā)生在身邊的正能量事件”，其實(shí)早就已經(jīng)給了她改正錯(cuò)誤的方法。
我們不妨寬容一點(diǎn)，對(duì)這個(gè)自媒體的調(diào)整拭目以待。
資料來(lái)源：“統(tǒng)戰(zhàn)新語(yǔ)”、人民日?qǐng)?bào)、封面新聞、虎嗅、新京報(bào)、創(chuàng)業(yè)邦、“俠客島”、安徽網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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