誰還記得，當初我們網(wǎng)購只是為了省錢？
雙11過后的第一天，你的手還好嗎？
讓正在吃土的小編來猜猜，你的心路歷程是不是這樣的？
雙11之前的你……
圖片來源見水印
雙11過后的你……
圖片來源見水印
當然，佛系狀態(tài)的你也有可能暗戳戳地看著別人剁手呢……
圖片來源見水印
不過，有誰還記得，我們網(wǎng)購的初衷是為了省錢？
參與了2000億項目的你，感覺如何？
雙11已經(jīng)走過第十個年頭，今年的雙11，再一次創(chuàng)造成交新紀錄：
21秒，天貓雙11成交額破10億，比去年快了7秒；
2分05秒，破百億，比去年快了1分鐘；
1小時48分，破千億，比去年快了7個多小時。
2018天貓雙11全天成交額突破2135億元，創(chuàng)下十年來的又一個成交新紀錄。當日15時49分，2018天貓雙11成交額超1682億元，超過2017年雙11全天交易額。
各大平臺的訂單有多瘋狂？
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2018天貓雙11開場1秒鐘里，MAC粉金子彈頭（小編注：這是一款口紅）3700支的現(xiàn)貨被搶購一空。
21秒，天貓雙11成交額破10億，比去年快了7秒。
零點過后僅1分鐘，天貓汽車賣出近2000臺汽車。在開搶的半小時內(nèi)，每6分鐘就賣出一臺瑪莎拉蒂。
2分05秒，天貓成交額破百億，比去年用時短了1分鐘。4分20秒，成交額破191億，超越2012年全天成交總額。1小時16分37秒，成交總額突破912億元，超過2015年雙11，此時，天貓上已經(jīng)賣出了超過270萬件女士羽絨服。
京東和蘇寧也在零點以后迎來了訂單大爆炸。
11月10日22點56分，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元。11日當天，京東居家生活事業(yè)部銷售額1分14秒破1 億，前一小時銷售額同比210.68%。與品質(zhì)生活息息相關(guān)的家居日用，在11月11日前一個小時，銷售金額是去年同期的3倍，累計銷售數(shù)量同比150%。
蘇寧易購發(fā)布的實時戰(zhàn)報顯示，11日當天，其成交額4秒破億，50秒破10億。11日第一小時，蘇寧超市訂單整體增長500%，其中生鮮類增長800%。1萬份阿根廷進口牛腱子，在1分鐘內(nèi)被搶光。
據(jù)天貓最終統(tǒng)計的數(shù)據(jù)：
全國最會買的前十省份
1 廣東
2 浙江
3 江蘇
4 上海
5 北京
6 山東
7 四川
8 河南
9 湖北
10 福建
成交前十城市
1 上海
2 北京
3 杭州
4 廣州
5 深圳
6 成都
7 重慶
8 武漢
9 蘇州
10 南京
雙11背后的消費升級
年年刷新的雙11消費額度，某種程度上印證了我國消費內(nèi)需的強勁勢頭。而消費升級不僅體現(xiàn)在消費額度上，更表現(xiàn)在對質(zhì)量消費、品質(zhì)消費的追捧上。
今年的雙11，高品質(zhì)消費的趨勢更加明顯。
天貓工作人員表示，越來越多的進口商品通過天貓雙11走進了更多消費者的日常生活。美國潮鞋零售商stadiumgoods開場半小時就完成去年雙11一半的成交額，澳大利亞女裝ozlana30分鐘成交相當于澳大利亞當?shù)亻T店30天銷量。
今年11月1-10日的消費數(shù)據(jù)顯示，京東促銷期間，最暢銷的電視尺寸從50英寸擴大到了55英寸，4K超高清電視銷售額占比已經(jīng)達到70%。5日、6日兩天，高端“新貴”高能效自動清潔功能空調(diào)受到追捧，選擇該類產(chǎn)品的消費者比去年多了3倍，單價6000元及以上的空調(diào)銷售額達到去年同期的6倍。4000元以上洗衣機，5000元以上冰箱的銷售增長明顯。
同時，隨著80、90后成為消費主力，整體消費品類結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，消費需求也更加個性化、多元化。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，6000元以上手機銷量同比為187%，游戲手機銷量是10月同期的2倍。85后和90后還成為購買維生素類商品的主力軍，帶動營養(yǎng)保健整體銷售額同比增長65%，滋補養(yǎng)生類商品銷售額達到去年同期的165%，燕窩類、蜂產(chǎn)品類商品交易額同比均超255%。
除了消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化外，“剁手黨”的地域構(gòu)成情況也在十年間悄然發(fā)生改變。從天貓雙11十年的消費數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，雖然成交金額前10位的城市一直集中在一二線，但三四線的消費潛力正在逐漸釋放。
十年雙11，在天貓交易額增長最快的是諸如杭州、武漢、重慶這樣的二線城市，在京東，去年雙11期間，六線城市用戶數(shù)是2008年的6700倍，五線城市用戶數(shù)是2008年的3400倍，均高于全站增速?！?/p>
值得關(guān)注的是，雙11由線下消費方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中。據(jù)了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓雙11新零售之城的數(shù)字化體驗實現(xiàn)規(guī)?；?。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點會面，使得線上線下聯(lián)動一體，創(chuàng)造全新生活體驗和商業(yè)效能，解鎖城市消費力。
此外，過去十年中消費品類的結(jié)構(gòu)變化趨勢顯示，消費特征呈現(xiàn)由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。不斷迭代更新發(fā)展的商業(yè)基礎(chǔ)設施，以及愈加便利的進口消費，也為消費升級提供了支撐。有市場研究機構(gòu)預估，我國2019年跨境進口消費金額將達2.2萬億元。
有專家表示，伴隨“95后”消費群體，以及三四線城市的消費力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下，我國消費正激發(fā)出新的潛力，迎來“新消費紅利時代”。
預測：下一個雙11還會破紀錄嗎？
2018年9月，中共中央、國務院發(fā)布《關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》；10月，國務院辦公廳印發(fā)《完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）》，為促進消費提質(zhì)升級明確了主攻方向。
據(jù)媒體報道，多項促消費升級重磅政策將密集落地。
國家發(fā)改委表示，未來將進一步改善居民消費能力和預期，盡快落實修改后的個人所得稅法，確保實施；加大金融支持消費的力度，完善收入分配制度，拓寬居民勞動收入和財產(chǎn)性收入渠道；構(gòu)建成熟的消費細分市場，促進實物消費提檔升級，持續(xù)推進服務消費提質(zhì)擴容，提供更多高品質(zhì)的供給。
這么看來，明年的雙11極有可能又是一次大型“真香”現(xiàn)場呢。
資料來源：北京晨報、經(jīng)濟參考報、經(jīng)濟日報等
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